廣告禮品冊策劃要在競爭激烈、變幻莫測的市場發(fā)展中保持清醒的頭腦，采取準(zhǔn)確的對策，立于不敗之地。目標(biāo)的明確性，是保證廣告禮品策劃順利進(jìn)行的樞紐所在，廣告禮品策劃者的策劃行為，受廣告禮品策劃目標(biāo)的制約，要為實現(xiàn)廣告禮品策劃目標(biāo)而進(jìn)行的。

一般來說，整體廣告禮品策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相同一為目標(biāo)的，目標(biāo)越明確，行為越堅定。 要對策劃對象的各個方面、各個環(huán)節(jié)進(jìn)行權(quán)衡，從而客觀地估計自己所處的環(huán)境。是為了擴(kuò)大影響，進(jìn)步著名度，創(chuàng)建名牌企業(yè)，追求社會效益？仍是為了配合營銷策略，搶占市場或促進(jìn)產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟(jì)效益？

包括廣告禮品促銷目標(biāo)的同一性，廣告禮品促銷策略的同一性，廣告禮品促銷主題的同一性等，這有利于避免造成用戶的錯覺或混亂恍惚，從而最大限度地實現(xiàn)廣告禮品促銷流動目標(biāo)。 要在廣告禮品促銷流動的各個環(huán)節(jié)中保持同一性。

廣告禮品冊策劃是對整個廣告禮品促銷流動的運(yùn)籌規(guī)劃，是有步驟、有重點、禮品公司分階段進(jìn)行的。 進(jìn)行廣告禮品策劃時，應(yīng)首先明確廣告禮品促銷流動應(yīng)達(dá)到什么樣的目的。 廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷流動的運(yùn)籌規(guī)劃，因此具有系統(tǒng)的廣告禮品策劃，是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng)，策劃時要考慮殷勤。