在中國禮品行業市場占有很重要的地位，隨著禮品行業的不斷發展，也面臨許多潛在的挑戰。主要是禮品行業市場大、門檻底、工藝相對簡單，讓不少企業紛紛加入禮品行業中。自改革開放以來，禮品行業在中國經歷了四個時期。分別為溫飽型、實用型、健康型、精神型。

80年代初期為溫飽型，由于經濟的限制，人們很難買得起比較貴重的禮品，而奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，在當時絕對是送禮的上佳之選。

80年代末90年代初為實用型，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實用性的結合。如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開始大行其道。

90年代中后期為健康型，步入小康的人們更為講求生活的質量和品位，因此各種滋補品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會發展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上成功的一個關鍵因素。

進入21世紀為精神型，隨著社會的進步，人們的送禮觀念又發生了很大的變化。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調，禮品己從“物質”上升到“精神”。一本書、一幅畫、一張音樂的門票都可以成為表情達意的好禮品 。

盡管人們的選擇日趨多樣化和個性化，縱觀如今的禮品市場，在傳統禮品基礎上，人們更加追求的是送禮模式的改變。而禮品冊禮品自選的模式，就是人們更欣賞的禮贈方式，不僅送禮輕松、收禮方便，而且做工精致、時尚新穎、休閑浪漫、設計大方。適合不同人群的不同送禮需求。禮品冊送禮已經超越傳統送禮方式，成為最符合人們心意的禮贈方式。